Quando dizemos bebida, o primeiro nome que nos vem à cabeça é Coca-Cola.

Há muito pouco em nossas mentes que pode ser simplesmente transformado em uma segunda natureza. São necessárias muitas impressões psicológicas subconscientes para que algo seja impresso em nossas mentes dessa maneira. A Coca-Cola conseguiu isso devido a estratégias de marketing exemplares que vêm desenvolvendo desde a concepção da marca.

Vamos dar uma olhada em todas as táticas de criar sites que ajudaram a tornar a Coca-Cola um nome básico em todo o mundo nos dias de hoje.

Inovações de marketing que tornam a Coca-Cola especial

O marketing da Coca-Cola tem várias camadas em sua implementação. Ninguém simplesmente se torna um líder do setor da noite para o dia e uma das coisas mais importantes para uma marca durar mais no mercado é trazer inovação.

Aqui estão algumas das inovações que tornam a Coca-Cola especial:

A forma da garrafa

Dê uma olhada nestes nomes: Koka Nola, Ma Coca-co, Toka-Cola e até Koke.

Essas marcas tentaram competir com a Coca-Cola copiando o design da garrafa, o logotipo e até mesmo o rótulo antes de se solidificar no mercado.

Várias empresas com nome, garrafa, logotipo e visão geral semelhantes existiam no mercado, criando muita confusão para os clientes ao escolherem a bebida.

Então, o primeiro aspecto que a Coca-Cola decidiu transformar para ofuscar os outros foi a aparência de sua garrafa. Afinal, tudo começa com os olhos. Para o mesmo, foi realizado um concurso entre 10 empresas vidreiras diferentes.

Cada empresa recebeu um rascunho com a descrição da garrafa a ser criada. Este foi o seu briefing – “tão distinto que você reconheceria sentindo no escuro ou deitado no chão”. Foi um desafio, mas não impossível, pois havia um vencedor – The Root Glass Company.

Foi assim que começou a confecção do legado clássico da garrafa de Coca-Cola que hoje é uma maravilha da arte, da música e da publicidade.

Logotipo e fonte

Era o ano de 1886 e John Stith Pemberton acabava de completar a receita de uma bebida. Mal sabia ele que mudaria o negócio de refrigerantes para sempre.

Ele teve um sócio que decidiu chamá-la de Coca-Cola e escreveu o nome na fonte Spenceriana que era muito popular naquela idade.

Ainda hoje, após 125 anos de existência no mercado, a Coca-Cola usa essencialmente o mesmo logotipo, o que explica a natureza facilmente identificável do logotipo.

Globalização

Claro, todo mundo quer que sua marca se expanda para outros países por diferentes motivos, mas a maneira como a Coca-Cola fez saiu da caixa.

A Coca-Cola sabia que a melhor maneira de entrar nos mercados globais seria adquirindo marcas locais já populares entre as pessoas. Isso é exatamente o que eles fizeram.

Por exemplo, para entrar no mercado indiano, a Coca-Cola assumiu as empresas existentes de refrigerantes e fornecedores de bebidas não alcoólicas, como Thumbs Up, Fanta, etc. Isso os ajudou a manter um monopólio completo e forte sobre todo o mercado em todas as regiões.

Preços

A Coca-Cola poderia simplesmente ter impulsionado os preços e aumentado a classificação das bebidas.

Mas a Coca-Cola estava certa de sua metodologia, e isso é acessibilidade para todos. Eles mantinham suas bebidas a um preço igualmente atraente para ricos e pobres, algo que poucos fariam. Seu preço sempre acessível é uma das principais razões pelas quais eles eram a bebida favorita, e essa consistência trouxe a fidelidade do cliente.

Usando patrocínios e campanhas de marketing

A Coca-Cola, como empresa, entende de maneira muito eficaz a importância de bons patrocínios e campanhas de marketing e sabe como implementá-los com sucesso.

Desde o patrocínio de grandes programas de TV como o American Idol nos últimos 14 anos até o patrocínio das Olimpíadas desde 1928, está claro que a Coca-Cola entende a importância de estar aos olhos do público e estabelecer suas preferências subconscientes de forma inteligente.

Outra técnica importante que a estratégia de marketing da Coca-Cola envolve é oferecer uma ampla gama de itens de alimentos e bebidas, desde coca-cola até sorvete e batatas fritas.

Estratégia de marketing de massa vs. estratégia de marketing alvo

A Coca-Cola é um exemplo de pesquisa de mercado para muitos. Como mencionamos, a estratégia de marketing da marca atende a diferentes públicos e clientes. Eles tentam criar anúncios com narrativas visuais que podem atrair um público usando a redação de conteúdo eficiente. Isso leva a melhores vendas e conversões.

Era

Dedicar tempo e energia para entender as diferentes preferências de grupos de diferentes idades já contribui para um melhor marketing de produto, e a Coca-Cola basicamente se esforça muito para abordar cada segmento da maneira certa.

Centrar anúncios para as gerações mais jovens em referências populares ou chamar a atenção do público mais velho com diversos produtos como a Coca-Cola zero são alguns dos exemplos mais simples de como a Coca-Cola gerencia isso com eficiência.

Segmentação Geográfica

A importância de usar diferentes técnicas e temas de publicidade para diferentes regiões é talvez um ponto negativo classificação tática para uma campanha de marketing de sucesso.

A estratégia de marketing da Coca-Cola varia com as regiões para que a campanha seja relevante e suas mensagens ressoem no público em todo o mundo.

Os 4 P’s do Marketing como Incorporado pela Coca-Cola

As marcas costumam usar os 4 P’s de marketing da Coca-Cola como exemplo devido ao sucesso que essas estratégias têm demonstrado. Esses P’s podem ser fundamentais para vários outros por aí, mas certamente fizeram maravilhas para a Coca-Cola. Não está mais limitado apenas à indústria de F&B.

Estratégia de produto

Quanto mais diversidade uma marca tem em seus produtos, mais aberta ela pode se tornar para diferentes públicos. O portfólio de produtos da Coca-Cola é muito rico em número de produtos e sabores, o que o torna muito desejável para pessoas com gostos e preferências variadas, atingindo assim uma base de clientes global.

Estratégia de preços

Já vimos que a Coca-Cola garante um preço constante para todos os segmentos de mercado.

A Coca-Cola empreende uma estratégia de preços que pode essencialmente ser chamada de “preços de encontro à concorrência”. A Coca-Cola garante que tem uma aparência diferente, mas ainda melhor do que seus concorrentes no mercado.

Estratégia de lugar

A próxima coisa que a Coca-Cola faz é garantir que seu produto esteja disponível em todos os tipos de lojas e locais onde possa ser notada e entrar em contato com o maior número de clientes possível. Você pode encontrá-los em lojas, voos, várias máquinas de venda automática e muito mais.

Estratégia de promoção

Assim como as empresas online podem usar marcas como Scalenut para ajudá-los a formar uma imagem online melhor, as marcas podem colaborar com grandes celebridades em campanhas para atrair o público. Usar personalizações de produtos para atrair mais clientes, realizar colocações de produtos inteligentes e incluir uma série de endossos ajudam a manter a Coca-Cola no topo do jogo de marketing.

Para finalizar

Uma visão geral dos pontos acima é que, considerando que a marca segue em todos os elementos, as etapas mencionadas acima são uma ótima maneira de implementar uma estratégia de marketing.

Lembre-se, porém, de que não há certeza de que algo aconteça da mesma forma duas vezes. Não estamos dizendo que seguir completamente a estratégia de marketing da Coca-Cola trará a você o mesmo sucesso que trouxe a eles. É essencialmente apenas um roteiro que ajudará a orientar suas campanhas de marketing.

Ser inovador no mercado, incorporar os 4Ps do marketing ao negócio, fazer interações com o cliente e realizar campanhas publicitárias eficientes são algumas das muitas coisas que as marcas podem tentar incorporar em seus negócios.